創意的思考模型
- 創意思考是發散式思考，看待每個idea不該有太多邏輯順序
- 別企圖改變人的既有認知(ex：可口可樂不斷花心思去研發新口味的可樂，就算客觀來說可以讓味道變好，但對已經習慣傳統可樂味道的人，這不是更好的可樂，而是覺得「這不是可樂」，甚至懷疑自己喝到壞掉的可樂)
- 人們對於特定領域通常只會記住第一個進入的人，這和其貢獻與成就無關，後進者就算有更大的成就，終究會被遺忘，而在成熟的市場通常只會剩下第一名與第二名兩強競爭(ex：可樂市場，政黨，…)，如果想要在既有市場找到自己的生存空間，那就要對該市場進一步做分類，與既有對手做市場區隔(ex：來不及當美國第一個總統，那麼就當第一個美國的黑人總統–Obama，相信在歷史上也很難讓人遺忘)